16欧洲杯决赛故事-16决赛谁进的球

“乌贼刘”成“预言帝”！刘语熙9连中上热搜：看好比利时

“是麻辣烫，可以是三五好友一起分享，即便就剩自己，那个中的味道也值得品咂。”经过了小组赛的“厮杀”，2020的这锅麻辣烫越来越刺激、够味，而球迷朋友们熟悉的刘语熙又“回归”了预测。本届，她不再是曾经那个“乌贼刘”，小组赛阶段预测一波9连中上了热搜，淘汰赛阶段，甚至连意大利同奥地利要加时都算到了，着实给球迷带来不小的惊喜。

在成功预测比利时会击败卫冕冠军葡萄牙队后，封面新闻“我的主队·”助力大使刘语熙，她喜欢的球队也渐渐浮出——“欧洲红魔”比利时。

本届准备

和足球队缘分始于韩日世界杯

刘语熙被广大球迷熟知，是2014年巴西世界杯，那是她穿上哪个球队的球衣，那支球队的命运就有些不妙。刘语熙也被奉为“反向预测帝”，继2010年南非世界杯走红的章鱼“保罗”后，刘语熙得到了一个新称号“乌贼刘”。那时，她的风头和反向预测的准确度已经火出了圈。

当时的卫冕冠军意大利在小组赛阶段被淘汰后，意大利三大报之一的《晚邮报》有一篇对她的报道，名为——《这个中国姑娘淘汰了意大利》。

走遍世界是刘语熙的梦想

在刘语熙成名之前，她最早的一拨粉丝来自《NBA最前线》。“做篮球节目之前，谈不上喜欢或不喜欢，应该说没有概念，篮球于以前的我来说，是一个离工作和生活都很远的东西。开始做《NBA最前线》节目后，看了很多和NBA球队球星相关的纪录片，也开始跟随赛季看比赛，和很多球迷一起见证了12/13赛季热火三巨头捧杯；14/15赛季“勇士王朝”建立的第一年……可能很多人现在已经没有时间和精力一场一场的追比赛了。我也是，但提到篮球，提到NBA总是会觉得格外亲切。”

即便如今工作早已远离了NBA，但这段和球迷共同的经历和回忆早就融入刘语熙的“DNA”，“所以直到现在，我都不好说我是不是爱篮球或爱NBA，但它是我的老朋友，是我记忆中很重要的存在。”

为“女球迷”正名 不认为自己是老球迷

2014年后，刘语熙没有错过任何一届杯赛，即便是今年，没有赛前演播室的工作安排，她还是看了每一场比赛。“今年会有一点不太一样，我本来没有每天录‘预测’上传社交媒体，这是我工作外的东西，但我还是看了几乎所有的比赛，生怕错过什么精彩的瞬间，毕竟看直播和第二天看集锦的感受确实大不一样。”四届杯赛下来，刘语熙的“球龄”也不短了，但她依然不认为自己是个老球迷，“我不认为自己算资深球迷，我同事们跟我说，你能不能不要强调你不懂球，我说我真不是谦虚。了解得越多，越觉得“我对这个世界一无所知”，不管是对于足球、对于 体育 ，还是对于这个世界，看得越多，走得越远，我越觉得自己无知。”

意大利玩儿风帆

而2018年俄罗斯世界杯时，刘语熙曾罕见地在社交媒体上发了一篇长文，为“女球迷”正名。“当时写那篇文章是我发现很多人喜欢把不懂球和女球迷划等号，就像把马路杀手和女司机划等号一样，我不太喜欢这种归类，没有必要去强调这种性别刻板印象，特别那些提到“女球迷”这几个字时 ，带着一种莫名其妙的优越感的人，不过是多看了几年球，这个让我觉得挺可笑的。”

关于的回忆和对本届的看法，刘语熙接受封面新闻一问一答。

Q:和世界杯，你更喜欢哪一个？

A:很难选，火锅和麻辣烫你喜欢哪一个？世界杯是火锅局，一群人的狂欢，九宫格还是鸳鸯锅都可以，热热闹闹的氛围最重要。是麻辣烫，可以是三五好友一起分享，即便就剩自己，那个中的味道也值得品咂。

Q:你印象最深的一场比赛是哪一场？可以讲一下原因嘛？

A:16年的话是决赛吧，太戏剧性了。开赛不久c罗受伤下场，葡萄牙局面很被动，法国球迷都准备迎接胜利了，但葡萄牙在加时赛109分钟绝杀，从法国队家门口抢过冠军奖杯。那天我在巴黎，我的同事们守在埃菲尔铁塔下准备拍摄红绿相间的灯光秀，那年期间，埃菲尔铁塔的灯光会调试成当晚某只获胜国家队国旗的颜色。你能想到么？那晚埃菲尔铁塔居然愣是没有亮灯，黢黑一片，埃菲尔铁塔的“掌灯人”可能也是个球迷吧，用这种形式表达了对比赛结果的不接受。

Q:你之前访过很多球星，可以分享最难忘的一位嘛？

A:好难只说一位，因为很多访经历都印象深刻。就说足球明星，16年前夕访了巴拉克、费迪南德、皮雷、佩蒂特、普约尔等等，他们可能已经经历过职业生涯的大起大落，早已总结出属于自己的人生哲理，所以每位都能说出好多让人醍醐灌顶的话。

访巴拉克

Q:本届因为预测准上了热搜，是不是现在准确才是你的新属性？

A:我记得14年世界杯一开赛就把很多球迷看懵了，西班牙意大利葡萄牙相继出局，主办国巴西被德国踢了个1:7 ……

这届连我都能猜准了，那应该说截止到目前为止没有出现太多冷门。(访时法国还没有出局）

Q:到目前为止本届，你最看好哪支球队？

A:比利时，之前踢丹麦那场印象太深刻了，上半场遛弯，友谊赛都不带这么踢的，看得我想关电视。下半场特别是德布劳内上场后，那个行云流水的配合，太快了，不多看几遍回放都看不清楚场上到底发生了什么。

在法国登山

Q:期间你会有特别想要看的比赛吗？

A:淘汰赛阶段来说，英格兰对德国一定会看，上一场对匈牙利的比赛，德国表现得让人大跌眼镜，我身边有好几个德国球迷胸口憋闷，很生气，这场看看英格兰和德国到底谁能真正快乐吧！其实淘汰赛阶段的每场比赛都值得看。

Q:你经常赴欧洲访大赛，本届举办地有不少城市，哪一些印象深刻？

A:布加勒斯特是有一次拍节目时带着我爸爸去的，他那个年代的人对于中东欧国家是有特别的记忆的，我是没有什么特别的感受，但同行的叔叔阿姨们都在特别兴奋的聊他们当年看《多瑙河之波》《复仇》时的故事。

罗马、慕尼黑和圣彼得堡分别时16年和18年世界杯前夕拍节目去过。访巴拉克就是在慕尼黑。前一晚我跟同事们在安联球场看完球赛后去了当地有名的啤酒吧，看着游客们“喝酒比赛”。喧嚣还没散去，第二天又在清晨平静的湖边和巴拉克访聊天。一面是喧嚣热闹一面是宁静，这就是那几天的慕尼黑给我的印象。

18年世界杯前夕在俄罗斯呆了两个月，去了那届世界杯的10个举办城市。对圣彼得堡 体育 场印象很深，“飞船”似的外观，有很多高 科技 元素，滑动的顶棚和方便换草皮的滚动草坪装置造价惊人，好像是110多亿人民币，超越了温布利球场。

Q:结束后，听说你会以东京奥运会主持人方式到前方，目前有什么？

A:这次去到东京主要是参与节目录制，前方演播室的一个访谈节目，赛后会跟运动员们对话，希望能在第一时间听到他们分享成长经历和训练及比赛感受。具体能去现场观看哪些比赛以及访哪些位选手还没有完全定下来，这个要看到时候的情况。

Q:奥运会的话，最喜欢哪个项目？

户外攀岩

Q:平时生活里，你很喜欢健身和 旅游 ，能谈谈未来对旅行或健身还有什么“野心”吗？

A:18年世界杯之后我就在想，希望以后每届杯赛前，我都能把所有参赛国去一遍。当然后来因为疫情原因，这个只有搁置，但全球旅行正常了之后，我应该会继续以旅行的方式 探索 世界。

健身是刘语熙的习惯和爱好

对于健身没有什么野心，但早已经成为日常习惯，每周三次有氧，不动弹就会不舒服。体脂率一直在19%-21%之间飘忽不定。随着年龄增长，确实能感觉到新陈代谢率的逐年降低，吃同样的麻辣烫就是需要练得更多一点才能维持以往的体脂，以后就希望一直能保持在体脂20%的范围就好了。

有哪些体育人物的故事?

卡塔尔世界杯开幕式上，一位“半身小伙”吸引了全世界的目光。这位小伙名叫加尼姆·阿尔·穆夫塔，因为患有罕见病，他出生时就没有下半身，但他不仅学会了用手支撑着行走，甚至还参加各类极限运动。他的目标是成为一名外交官，他和家人还成立了慈善协会，让更多人得到帮助。

不向命运屈服，就是真正的胜利者。?

约定

英格兰6-2战胜伊朗的比赛中，英格兰球员格里利什在进球之后抬起双臂，摆出一个波浪式的舞蹈庆祝动作。原来，世界杯前，格里利什收到了一位身患脑瘫的小球迷的来信。后来，他与这位小球迷见了面，还和他约定，下次进球时会把庆祝动作献给他。约定达成后不久，格里利什便进了球，实现了小球迷的愿望。

其实，足球不单是竞技体育，更能传递爱和希望。?

斗士

小组赛阶段，丹麦球员埃里克森佩戴心脏除颤器，完成了世界杯赛场的亮相。在一年前的比赛中，埃里克森在没有任何身体对抗的情况下突然倒地昏迷，所幸经过心肺复苏急救，他恢复了意识。在鬼门关前走过一遭后，埃里克森不想向命运低头，他植入心脏除颤器，重新投入足球训练，并成功回归国家队，第三次踏上了世界杯的赛场。

他诠释了“生命斗士”的意义。?

逆转

本届世界杯，日本与德国、西班牙、哥斯达黎加分在一组。赛前，看好日本队出线的人不多。但这支日本队在小组赛中先后逆转德国队、西班牙队，并力压这两支前世界杯冠军队以小组第一出线。除了面对逆境不放弃的精神和战术执行力外，近年来，更多日本球员在世界主流联赛站稳脚跟，日本队的实力和世界顶尖强队的差距也在不断缩小。

通过努力获取实力，才更可能得到奇迹的眷顾。?

在德国队与哥斯达黎加队的小组赛中，斯蒂芬妮·弗拉帕尔成为了男足世界杯历史上的第一位女性主裁判。这场比赛中，虽然双方球员拼抢激烈，但整体节奏相当流畅。本届世界杯，共有六名女性裁判进入大名单。

正如国际足联裁判委员会科里纳所说，“希望将来选择优秀的女性比赛官员执法男足比赛是一件寻常不过的事，她们值得出现在世界杯舞台上，因为她们一直表现出色。”?

泪水

世界杯四分之一决赛，葡萄牙0-1不敌摩洛哥。作为球员，。罗出战五届世界杯，均有进球，是历史第一人。而作为葡萄牙队的一员，他始终未能和球队一起捧得大力神杯，不得不说是一个遗憾。C罗从不是一个“怜惜”泪水的球星，只不过这一次，他退场时的泪水，很可能意味着与世界杯赛场的告别。

C罗哭了，多少人的青春也随之落泪。有人说，哪怕有下一个 C罗，我也不会再有下一个青春了。?

门神

要说本届世界杯最耀眼的门神，克罗地亚门将利瓦科维奇肯定。是其中之一。在对阵日本和巴西的淘汰赛中，他高接低挡，不仅多次拯救球队于水火之中，更帮助球队赢得两场点球大战。实际上，利瓦科维奇今年27岁，已经不算年轻。四年前，他虽入选了国家队，但未能出场，在替补席看着队友拿到世界杯亚军。如今，他终于抓住了属于自己的机会。

利瓦科维奇的经历和表现，也是克罗地亚队韧性的体现。?

摩洛哥队在卡塔尔创造了非洲球队世界杯最好成绩--第四名。他们战胜了世界排名第2的比利时队，掀翻了曾经的世界杯冠军西班牙队，也将曾经的冠军，如今人才辈出的葡萄牙队斩落马下。

虽然他们在半决赛中败给了强大的法国队，未能再进一步，但足球的魅力不仅在于赢得每一场比赛，更在于为梦想顽强拼搏，不断取得新突破的过程。?

世界杯决赛，阿根廷队通过点球大战战胜法国队，时隔36年再夺世界杯冠军。我们恭喜阿根廷，也向法国队送上祝福！

梅西在比赛中贡献2粒进球，和队友一起捧起了大力神杯。从2006年，19岁的少年梅西初登世界杯赛场以来，16年征程中，他经历过淘汰赛的惨败，品尝过点球失利的苦涩，更曾距大力神杯仅有一步之遥。

如今，35岁的老将梅西终于圆梦世界杯。对于梅西本人，以及同梅西一样，品味了16年人生各种滋味的球迷来说，都是值得铭记的时刻。?

要知道，梅西这一代的运动员，在上一次阿根廷队夺冠的时候，他们都还没有出生，，但是他们给阿根廷整个国家带来的关于世界杯的美好记忆却传

为啥说这是最让人期待的一届

在经历了 历史 上最长的5年的等待后，2020终于到来。

这注定是一届非同寻常的盛会。

为纪念欧足联诞辰60周年，本届， 历史 上第一次不再设单一主办国，而是让包括伦敦、慕尼黑、圣彼得堡、罗马在内10个国家的11座城市共同办赛。

而在绿茵场上，复仇、谢幕、青春风暴、王者归来等故事一触即发，悬念也正待一一揭晓答案——

……凡此种种，让人想想都激动不已。

但这届大赛的意义，还远不止于此。

2020年初，突如其来的疫情席卷了全世界，迄今为止，已造成超过1.7亿人确诊、360万人离世。然而在历经接近1年半后，全球疫情（除中国之外）却依然未能得到完全控制。这届，连同接下来的奥运会，若能顺利且安全完赛，无疑将极大地提振全世界人民抗击疫情的信心，也进一步用生动的案例，诠释 体育 为什么拥有改变世界的力量。

除此之外，这还是中国各行各业企业集体出海背景下，领头羊们领衔主演的又一届顶级足球盛宴。

2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国的顶级赞助商，还有些形单影只。

5年前的俄罗斯世界杯，中国便在最高的两级赞助体系中占据了四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为赞助商最大输出国。

而本届，中国更一举成为与荷兰并列的顶级赞助商最大输出国——除了海信续约，支付宝、vivo、也相继入列。

2020的商业战场，中国企业当仁不让地成为了绝对主角。

从青涩到成熟

中国企业赞助国际顶级 体育 大赛，最早要追溯到17年前。

2004年3月，联想以6500万美元的总价，成为国际奥委会第六期奥林匹克全球合作伙伴（TOP）。作为第一家加入TOP的中国企业，联想为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会独家提供电脑设备以及资金技术等支持，开启了品牌全球化的征途。

这年的12月，联想以12.5亿美元收购IBM的全球PC业务，真正将业务全球化战略落地。

4年后，在全球瞩目之中，北京呈现了一届“无与伦比”的奥运会。这届盛会上，中国代表团以超强的统治力，勇夺51金21银28铜总共100枚奖牌，创下迄今为止都未能刷新的 历史 最佳成绩。而作为TOP赞助商的联想，自然也通过奥运会，赢得了世界的目光。

在联想之后，来自中国河北保定的英利能源，先后赞助了2010南非和2014巴西两届世界杯。

体育 产业顶级 历史 悠久、独家稀缺，不可替代性强，战略价值高。但 体育 也是一门慢生意，奥运会举办了100多年，世界杯接近90年，走过60年，这些顶级IP都历久弥香。

因此， 体育 营销的成功，离不开长对顶级IP的长期持续锁定经营——只有这样，方能提高营销门槛和竞争壁垒，强化品牌与 体育 IP，甚至所属运动项目之间的关联，最终实现品牌、业务乃至企业的发展目标。

然而，早年的中国企业对 体育 营销的认知并不深刻，缺乏长线思维和全局意识，不懂得如何借力 体育 营销，来推动生意的增长和品牌的建设。

北京奥运会结束之后，联想便匆匆告别了国际奥委会TOP，无数人为之扼腕叹息。巴西世界杯后，英利没能与国际顶级 体育 大赛再续前缘，也给中国 体育 营销界留下了深深的遗憾。

从2015年开始，伴随着中国人口红利的逐渐见顶，在本土市场获得领导地位的中国大企业开始将目光投向海外。与此同时，院发布46号文的发布，又进一步推动着中国 体育 产业的破土而出。

在出海的过程中，越来越多中国领军企业开始将 体育 作为国际化拓展的有力武器，于是掀起了新一轮的大赛营销热——2016年，海信成为欧足联 历史 上第一家来自中国大陆的顶级赞助商；2017年，阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商；2018年俄罗斯世界杯，万达、海信、vivo、蒙牛这四家来自中国大陆的企业跻身前2级赞助商列表；本届，海信、支付宝、vivo等中国企业位列全球赞助商阵容；除此之外，蒙牛也加入到国际奥委会TOP赞助之中。

不过，今时不同往日。由于在业务经历了多年的国际化征途，这些头部企业们也意识到 体育 之于欧美发达国家人民是不可或缺的生活方式，借助 体育 开展的营销是品牌国际化的快车道，而成功的 体育 营销，最关键的就是要做时间的朋友。

因此，这一轮中国企业大赛营销，也明显区别于上一轮。

海信可以说是等国际级 体育 赛事品牌营销上，最值得讨论的标本。

首先是，更有耐心、更具持久性。如前文所述，联想赞助奥运会、英利赞助世界杯，均只持续2届。

而海信实现了2016、2018世界杯和2020连续三届大赛的全勤，而且还成为了2022卡塔尔世界杯的全球赞助商；阿里巴巴与国际奥委会的合作长达12年（2017到2028）、支付宝与欧足联签下的国家队赛事全球合作伙伴协议为期8年（2018-2026）；蒙牛与国际奥委会的TOP合约，也达到了10年（2022到2032）。

“从2016到2018世界杯再到2020，连续赞助全球顶级 体育 赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”海信集团总裁贾少谦表示。

其次是，与业务的结合更紧密。

2006年，海信集团董事长周厚健正式提出“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，并在当年正式成立国际营销公司，把科龙的冰箱、空调海外业务并入，构建了实力强大的海外销售平台。

而在赞助2016年之前，海信就是中国彩电市场连续13年的第一，出海意味着增量的拓展。

以俄罗斯为例，海信是2002年进入俄罗斯市场的，在十多年时间里一直由经销商来销售海信的产品。在2017年4月，海信正式成为俄罗斯世界杯官方赞助商。3个月后，海信成立俄罗斯分公司。同年12月，海信电视产品进驻当地高端渠道Technopark。2018年1月电视产品成功进入俄罗斯第二大联邦渠道DNS。

与此同时，海信还与Technopark、DNS等渠道达成了海信冰箱、洗衣机、冷柜等产品的合作。

自俄罗斯分公司正式成立到2018年5月，海信电视在俄罗斯的品牌销售量同比增长140.8%，品牌销售额同比增长453.0%。赞助世界杯帮助海信打开了品牌知名度，再结合直销渠道的拓展，海信在俄罗斯市场取得销量的高速增长。这就是 体育 赞助与业务结合的典型代表。

再次，配套的激活也更完整。

世界杯、是世界人民的狂欢，通常来说，消费类的企业更容易取得借助 体育 赞助推动生意的增长，但这并不代表着，ToB类的企业不能取得同样的效果，只是需要更完整而周全的。

作为光伏能源企业，英利赞助南非和巴西两届世界杯，除了打响一定的知名度之外，相关配套的激活并不多，也未能掀起声量。

相比之下，作为曾先后冠名澳网球场、赞助沙尔克04等的 体育 营销老兵，海信在这方面更为熟稔。赞助俄罗斯世界杯后，海信祭出了一系列活动，比如邀请2010年世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任2018世界杯定制产品U7系列ULED电视的首席体验官；邀请“卷福”本尼迪克特?康伯巴奇出任海信电视中国区形象大使。

除此之外，海信还在央视投放了大量的广告，在海外的社交媒体等渠道发起了诸多营销活动。所以，海信赞助2018年世界杯取得了成功，继而又继续赞助2020和2022世界杯。

本届，虽然疫情肆虐，仅有少量举办地的球迷能入场，包括中国球迷基本都无缘现场观赛，海信通过自身产品、技术以及相关的活动，让球迷依然可以享受到一届“身临其境”的。

在前，海信发布了60周年定制电视U7冠军系列——搭载海信自主研发的全新信芯U+超画质芯片，以及增强版百级全阵列动态背光,画面的色彩还原度、亮度、通透度都达到了全新境界。普通液晶电视的色域一般只能达到**级色域DCI-P3的80%，而海信U7G-Pro则达到%。而且，海信U7G-Pro的144Hz疾速屏是当前高端电视市场的顶级水平，解决了画面抖动拖尾的问题，可以说能“看清每一粒进球”。

与此同时，海信电视U7系列集中上线AI 绿茵场、AI看球、多视角看球、画中画看球无扰看球等功能，并针对中国境内的球迷送上价值超1亿的看球熬夜补贴，进而让包括中国在内的全世界数以亿计的球迷享受到“沉浸式观赛体验”，找回等待已久的观赛。

改革开放40多年，中国市场经济从无到有，中国的企业从弱小到强大，从本土到海外，出海越来越多，全球化之路越走越坚决。从2004年到今天，中国企业的大赛营销也由青涩走向成熟。

晴雨表

体育 是世界通用语言，足球是全球第一运动。无论在全世界哪个角落，一个小小的足球就能唤起人性中最阳光积极的一面，释放出某种属于全人类的精神共性，让跨语言、跨民族、跨种族、跨国家的人际关系迅速破冰。

以为代表的顶级足球大赛是全世界收视人口最多的节目之一：2016年，全球一共有20亿人通过电视收看比赛——比2012年波兰乌克兰多了1亿人，其中决赛吸引了6亿人观。

正因为如此，一方面，全世界的企业都趋之若鹜，另外一方面，全球合作伙伴的赞助门槛也极高，再加上每个品类都完全排他，能入局者都必须是全世界各行各业最顶级的领军企业。

不不仅仅是一场豪门盛宴，赞助商阵容也是一张全球区域经济和产业格局变迁的晴雨表。

上世纪80年代到本世纪初，日本长期占据全球第二大经济体的位置。期间，日本消费电子军团统治了全球市场，也让日本成为赞助商的主要来源国之一。

从1992年到2004年的4届世界杯，每一届都至少有三家来自日本的赞助商，其中1992年多达4家，JVC从未缺席。

但随着智能手机、移动互联网时代的来临，日本消费电子产业逐渐衰落，上的日本企业也逐渐减少，2008和2012都分别只剩下2家。2016年前，夏普退出，日本企业从此与绝缘。

经过四十年的改革开放，中国经济高速发展，超越日本成为世界第二大经济体，中国的企业也越来越多地进入世界杯500强名单之中。

随之而来的便是中国企业开始大举进军、世界杯赞助商阵营。2016年，海信成为欧足联56年 历史 上第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商。而到了2020，海信也不再孤独，支付宝、vivo相继入列。

不止是国家或地区的变化，赞助商的赞助企业类别亦在演化。

本世纪以来，新经济产业强势崛起，互联网信息技术渗透到全世界几乎每一个角落，改变了各行各业。因此，我们也清楚地看到，在 汽车 、航空、饮料、家电之后，新经济企业开始密集地赞助大型 体育 赛事。

2017年，阿里巴巴成为国际奥委会 历史 上第一家云计算与电商类别的TOP赞助商；2018年，支付宝签约成为欧足联 历史 上第一家移动支付和数字金融类的全球合作伙伴；除了支付宝，本届还签下了booking、takeaway和Tik Tok三家新经济企业。

其中，Tik Tok更是代表了欧足联拥抱Z世代的决心，毕竟前者在全球近10亿月活中，绝大部分都是Z世代。海信也将通过U7系列电视，为全世界球迷，尤其是强调观赛体验的Z世代球迷带来极致高品质的观赛享受。

各个国家、各行各业的头部企业争先恐后地赞助，这门生意究竟值不值？

值不值？

虽然本届一共有四家来自中国大陆的赞助商，但除了海信，另外三家都是新兵。而他们之所以愿意投入巨资赞助，恰恰也正是因为海信在5年前取得了国际和国内、销售和品牌的全面丰收。

2016年1月14日，欧足联和海信在北京共同宣布：海信将成为2016年的顶级赞助商。

虽然海信此前曾赞助过澳网、F1红牛车队、纳斯卡赛车比赛、沙尔克04等 体育 IP，但这却是他们第一赞助如此高规格的全球性顶级比赛，经验缺乏不说，时间也紧迫——宣布之时，距离开幕只有整整5个月的时间。

但就是这样一次仓促的赞助行为，海信却意外地取得了巨大的成功。

赞助2016之前，在法国，海信不仅拓展销售渠道颇为吃力，招聘销售经理，广告打了三五个月，也招不到人，但是赞助后，海信很顺利地走进了Darty这个法国最大的渠道商CEO Shultz的办公室，招人也顺利多了。

不仅如此，还直接促使海信在海外知名度的大幅提升——

的成功，也强化了海信 体育 大赛营销的决心。2018年俄罗斯世界杯，海信再次出手，成为世界杯 历史 上第一家来自中国大陆的消费电子品牌。

结果同样是销售和品牌价值提升。在世界杯开赛前一周（6月4日至10日），海信电视在俄罗斯市场销售销售额周环比增长239%。2018年第24周（6月11日至17日）销量达到单周销量最高，是第22周的近3倍。

赞助2018俄罗斯世界杯使海信在中国的知名度提高了12％，在全球范围内提高了6％，在英国，法国，加拿大，俄罗斯，西班牙和日本等国家市场均有强劲表现。

有了2018世界杯的“助攻”，2019年，海信电视在全球市场的销量突破了2000万台，海外市场的销量超越国内市场，向朝着全球化企业迈出了关键的一步。

本届，虽然因为防疫要求，只有在布达佩斯举办的场次允许100%的现场球迷容量，其他绝大部分举办地的比赛都不会超过5成上座观众，但10国11城市的举办机制，却能让赞助商深入到欧洲各国，尤其是像丹麦、荷兰、匈牙利、阿塞拜疆、罗马尼亚等非欧洲最主要国家，触达当地的目标消费人群，建立品牌与消费者的连接，进而推动知名度和销售额的全面增长。

不光如此，如今的海信，已经不再是5年前那个初登赛场的海信了，不仅对 体育 营销更为轻车熟路、从容不迫——不要需要通过“海信电视，中国第一”来为自己打气了，而且还摆出了一个V字型多品牌雁阵。

以往相比，在权益上，作为2020全球官方合作伙伴，海信旗下的海信、容声、科龙，gorenje、TOSHIBA、Regza等品牌均已获得授权——这是有史以来范围最大的一次。

海信首次将IP与海信全球市场营销活动深度绑定，将大量广告、传播贴向渠道进行引流，以声量拉动销量，实现品销合一。

毫无疑问，对海信而言，这又将是一届大获全胜的顶级 体育 盛会。事实上，在本届开还未开赛，海信便已经开始接连收获喜讯。

“在海外市场，激光电视自2020年6月份以来呈现快速增长态势，截至2020年底累计销量同比增长326%。”6月3日，海信视像 科技 副总裁王伟接受媒体访时透露，2021年第一季度，海信激光电视再次迎来高速增长，海外销量同比涨幅超9倍，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。

其中，海信U7冠军系列最受热捧。奥维云网数据显示，3月份电视线下零售市场新品零售情况综合排名中，海信U7一个新品系列就有三款产品进入畅销榜前十，海信65U7G更是位居第一，进一步印证出65英寸正在成为真正的潮流尺寸。

而在的主营销战场，海信U7系列同样受到热捧。根据数据统计，今年1-5月，欧洲六国（英法德意西俄）U7及U8系列电视累计sell-in销售量同比增长181%；销售收入同比增长258.0%。

结语

每一次全球性大危机后，人们总是本能地希望快速告别过去、遗忘伤痛，找回对生活的掌控感。

在疫情这场全球性危机带来的长期隔离、活动受限和情绪压抑结束之后，全世界人民如何才能重新找回对生活的掌控感？毫无疑问，这场全世界的狂欢就是最好的方式。

尽管经历了毕尔巴鄂和都柏林退出，塞维利亚递补、圣彼得堡增赛等变化，但2020终究还是与全世界人民见面了。

24支球队、51场比赛注定精彩纷呈，10国11城各具风情，欧足联60周年、中国企业Big4“参赛”则为这届赋予了更多的意义。

从来不止是欧洲人的比赛，而是世界人民的节日，如今，更是特殊时期全世界回归正轨的一次有力证明。

回来了，属于全世球的、有序的美好生活，也就回来了。

梅西与C罗，谁是更优秀的球员？

梅西和C罗，两位球员已经连续在足坛争锋了10几年。其实二人并没有谁是更优秀的球员一说有人喜欢梅西谦逊的性格，有人喜欢C罗霸气外露的风二人。都是世界上最优秀的球员，二人也在彼此的相互竞争中相互较劲一起成长，可谓是成就了彼此。

梅西的故事非常励志的，他从小生长激素缺乏，在很小的时候离开阿根廷来到巴塞罗那踢球，边踢球边治病。梅西拥有5座金球奖。也创造了年度91球的冠绝古今的纪录。成为了西班牙足球甲级联赛历史射手王。梅西和他的阿根廷国奥队拿下了2008年北京奥运会的金牌。比C罗小两岁的梅西，更多的靠近中场来承担全队的进攻组织工作，这大大的保护了自己的身体有效的增加了自己的运动寿命。

C罗从小在葡萄牙马德拉岛上长大也是独自去里斯本踢球。梅西成为了西班牙足球甲级联赛历史射手王，C罗打破了劳尔保持的进球纪录，并且成为了历史上的最佳射手，梅西拥有5座金球奖。C罗拥有4座（2017年的金球奖极大的希望为C罗获得）梅西和他的阿根廷国奥队拿下了2008年北京奥运会的金牌而C罗则率队在2016年的法兰西成为了欧洲之王。这几个赛季C罗的状态开始出现了一定的下滑，伤病开始增加，也会出现一些失误，曾经让我们眼花缭乱的边路突破也渐渐少了，更多的转型成为中锋，变身射门员。毕竟他已经32岁，状态有所下滑是必然的。

就目前而言我认为2人的历史地位没有高低，他们都是天选之子。都是伟大的球员。可能C罗和梅西的较量会一直持续到有一方退役，可能真的到了那时，我们才会在各个方面对比两人所获得成就来分出谁是第一谁是第二，而现在我们只能说一人暂时领先。我们能生活在有他们两人在的足球世界使我们荣幸，能见证成长是我们的至于结果就让时间来见证这一切吧。