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小贝亮了中超球衣毁了 媒疑：中超何时才能真正职业

小贝任中超形象大使

两个关于中超的消息在昨天成为坊间议论热点。

一个颇有些振奋人心：大卫·贝克汉姆将成为中超联赛的国际形象大使。这位全球关注度最高，口碑甚佳的足球明星，将通过一系列媒体曝光、肖像与广告使用，来向全世界推广中超联赛。作为这次代言活动的背后推动者，央视IMG是美国国际管理集团(IMG)的合作者，同时也是中超公司的合作者。促成这次贝克汉姆代言中超的目的，是想推广中超的海外版权。当然，因为与欧冠比赛时间冲突，贝克汉姆不会出现在新赛季的中超开幕式上，其广告与肖像也不会出现在国内联赛赛场，但不排除他会参与到一些中国青少年足球的公益活动中。

另一个则源于草根球迷阶层对中超球衣的吐槽：耐克公司昨天正式公布了中超16支球队的主场球衣。尽管耐克方面强调球衣的科技含量与环保材质，同时表示球衣设计汲取了代表城市底蕴和球队文化的经典元素，但显然略显单调的球衣设计让众多球迷不买账，频频在微博和各种论坛上吐槽。甚至连辽宁队队长肇俊哲也公开在微博上表示，对辽宁队的球衣设计感到不满，虽然很快肇俊哲就删除了微博并自嘲“对事不对人，可还是得罪了人，好吧我闭嘴三天”，但这多少反映了外界对中超球队球衣设计的不满。

当然近期围绕中超，绝不仅仅只是这两个话题。包括足协最终对中国足坛反赌扫黑风暴的行业处罚、李章洙前往大连疑似谈判执教阿尔滨、青岛中能核心球员郑龙千万身价转会贵州人和，甚至包括广州恒大与韩国媒体关于“恒大因球员酗酒取消热身赛”的口水战，都算得上是围绕中超新赛季开幕之前的热门话题。而所有的一切，不管是正面抑或是负面消息，投射出中超品牌建设的现状。

中超公司经营大一统

2009年，耐克正式与中国足协达成协议，至少在未来五年，甚至是十年内，所有中超俱乐部都将使用耐克品牌的球衣和比赛用球，耐克同时还承担所有中超俱乐部的服装装备。而当时主政中国足协的南勇，曾因为这个据称十年价值两亿美元的大单而被视为揽到一份大政绩。

但现在看来，显然中国足协的管理层低估了中超联赛的发展步伐。以平均数计算，耐克每年用不到2000万美元就“买断”了中超最大的商业平台，这其中还未考虑一直让各俱乐部怨声载道的“服装装备性价比极低”的因素(耐克提供的装备，全部按照市场价计算，如果各俱乐部自行采买，至少可以获得3折甚至更高的折扣，且相当一部分装备质量都难让人满意，耐克部分高端高质量商品，从来不在提供范围之内)，所以这份看上去很美的商业大合同，执行到本赛季正好是第5个赛季，但已经遭到广泛的诟病，所谓“设计单调缺少个性”等外界吐槽，多少只是业内人士包括各中超俱乐部对这份劣质合同不满的发泄。

事实上在中超公司治下，为中超联赛这块招牌创造的价值实在有限。以2011赛季为例，各俱乐部的分红为310万元，与各俱乐部的实际投入相比绝对是杯水车薪。中超公司宣称整个2011赛季的收益为9000多万人民币，而俱乐部分成只占到50%左右。考虑到中超公司的人力成本(不少人员都是中国足协工作人员)和运营成本极低，俱乐部的分红比例本身就极不公平。更重要的是，在整个中超联赛各俱乐部一个赛季投入达到二、三十亿的情况下，中超公司每年的营收只有不足亿元，其市场运作能力实在堪忧，况且在过去的两个赛季，大连万达集团成为中超冠名赞助商，每年贡献超过2000万冠名费，这笔进账甚至与中超公司无关。

作为中国足协(足管中心)占有34%股份的中超公司，实际上掌握了中超联赛绝对的话语权。其余16家俱乐部各自仅拥有4%股份，理论上看似乎有“联合逼宫”的能量，但实际上以现行的中国足球管理体制，在管办分离无法实现，职业联盟遥不可期的情况下，中超俱乐部很难有自决权，只能坐视中超联赛这块未来极可能的“金字招牌”，在庸碌乃至贪婪的中超公司掌控下，继续蒙尘。

职业规范化集体缺失

让贝克汉姆代言中超的海外版权，算得上积极尝试。但对中超的品牌塑造来看，上赛季上海申花的“球星闹剧”，最终德罗巴与阿内尔卡与申花方面的不欢而散，恐怕是十次“小贝代言”也无法挽回的品牌声望损失。因为上海申花一次无厘头到丑陋的炒作，对中超品牌的伤害可想而知。

虽然朱骏这样的中超投资者属于“我的老板是极品”的范畴，但事实上目前中超联赛由上至下，从联盟管理(中超公司)到俱乐部运营，到媒体报道，甚至是球迷群体的行为，都存在职业规范化的缺失。

以媒体为例，今日中国的媒体影响力与覆盖力，早已超越中国足球的水准，向世界最先进水平看齐。但在整个媒体运营中，依然存在不少负面炒作甚至是杜撰编造。在当事人(中超俱乐部或球员)自身意识落后，不知如何妥善解决的情况下，这样的虚假负面报道的能量很容易放射，造成对中超品牌的伤害。

而在中国独有的内部与外部舆论环境下，注定了很多负面事件都会成为后续大书特书的事件，特别是国外媒体，对类似球迷骚乱、球星丑闻更愿意进一步发酵。也许在大多数人看来，中国足球总是身处风口浪尖热闹无比，但实际造成的品牌伤害却很难弥合。

球会品牌意识集体落后

在中超公司的把持下，留给中超各俱乐部的商业运作空间的确很小，包括赛场广告出售，也受到此前一直广受质疑的“雷曼光电”事件的制约，被中超公司拿走了各赛场广告中最优质的资源。但即便如此，中超各俱乐部自身也存在极大问题，最明显之处也在于市场意识的淡漠和品牌打造的不重视。

记者数年前曾经与一家中超俱乐部管理层有过接触，当时闲聊间提及“品牌”，曾建议俱乐部向各大中小学渗透，不定时让球员走到校园与青少年互动，邀请学生到俱乐部观摩训练和体验生活，以此培养自己的球迷群体和打造品牌。但俱乐部管理层竟然以一句“我们人手不够”和“担心影响球员训练比赛”为由婉拒。

事实上，所有中超俱乐部，在类似公益活动和品牌塑造中极少见诸报端，俱乐部内部更无人专门负责公关和品牌事宜。在大多数中超俱乐部管理层看来，让媒体少报道球队负面新闻，已经是“品牌打造”的主要内容，却极少想到从正面主动塑造自己的品牌，这在很大程度上影响了整个中超品牌正面效应的“积少成多”。

类似小贝推广中超海外版权，向外界推介中超联赛，固然是个噱头。但从更高视野看，中超联赛，如果能做好浩瀚巨大的国内市场，能够让国内商家的热情停留在中超联赛之上，就已经可以在现有层次上以几何级膨胀———众所周知，现在全球最大的市场就在中国，这甚至是未来十年二十年的全球主题，足球也概莫能外。如果我们有一个组织健康有序、盈利结构合理、比赛精彩刺激的中超联赛，现在不足亿元的赛季营收，会变成一个超级笑话。

可以肯定的是，无论是从大环境还是逻辑层面，这样的美好愿景，中超联赛迟早有一天会从容抵达，而时间表，则掌握在所有与中超联赛、与中国足球有关的你我他手中。

中超为何这么有钱？

试问目前中国最赚钱的行业是什么？是房地产开发商。

不管是大连万达，广州恒大都是头部房企撑起来的。

试问王老板和许老板在每一场自家主场比赛中投放的广告有多少？可以说如果没有金元足球的成功，这些头部房企不可能走的这么快。

笔者感慨，若不是恒大冰泉的广告印在郑智的球衣上，我都不知道矿泉水行业有新员加入，更不会知道而今的所谓宇宙房企。

看看这些豪门俱乐部的外援，身价放到欧洲联赛也毫不逊色，用金钱累计的豪门或许可以在俱乐部的比赛中获得成功。但国家队呢，未曾见过一个千万年薪的国教在哪怕某一个瞬间给予亿万中国球迷些许安慰。

中超是有钱，可除了有钱，还有什么，他们留给中国足球的还有什么？

因为中超太烧钱，有些中甲球队负担不起，只好常年在升级门口徘徊。

中超是很有钱，但试问有几个是真正赚钱的，赞助商，广告，代言，都是开发商自己的产品，利润在哪里？

中超越有钱，中国足球却越来越难。

国足是国人心中的痛，很多商界大佬打着国足崛起的口号往各个俱乐部注资。中超应该算中国最有钱的足球联赛了，连外媒都称中超太疯狂，太有钱了。至于中超为什么会这么有钱，我们真的可以细究一下。虽然参加中超联赛的俱乐部们都这么有钱，却一直未能将国足走出去，这也是所有中国球迷最大的遗憾。

外媒评论：中超太有钱了

对于佩莱在山东鲁能获得的年薪，不光是我们咋舌，连见多识广的外媒也颇为震惊，他们认为中超球队砸钱太疯狂、太任性，要知道鲁能给佩莱的年薪，高居当今世界足坛的第5位，他每天能挣37万人民币！

BBC给佩莱算了一笔账，意大利国脚在鲁能的年薪是1600万欧元，这意味着他的日薪是5万欧元，折算成人民币高达37万人民币。也就是说，佩莱一天的收入比大多数中国人一年的收入还高。BBC认为这样的薪资太疯狂。《米兰 体育 报》也惊讶佩莱的年薪，要知道意大利球员的最高年薪纪录是维埃里在2004年创造的，当时维埃里才拿到750万欧元的年薪，而他当时是世界第一前锋，如今佩莱已经31岁，仅仅是近两年才蹿红。英国《太阳报》称，山东鲁能是在击败了一向不差钱的切尔西后，才签下了佩莱，这笔转会交易让世界足坛知道了，有些中国俱乐部是多么的有钱。意媒《 Football Italia》认为，佩莱在欧洲杯的出色表现，让他肯定会离开南安普顿，但最终加盟中超球队却让人意外，这完全是高额年薪的诱惑，佩莱很难拒绝。

北京时间2016年9月9日，英国媒体《每日镜报》关注了中超联赛的发展，直言中国联赛正在成为世界足球的中心，因为有着令人难以置信的财富，中国联赛的发展越来越块，这让世界第一联赛英超也感到恐惧。

英媒直言，“中国联赛的发展正吸引着全世界球迷的目光，巴西国脚胡尔克已经去到中国踢球，C罗未来也可能去那里。这让欧洲的联赛和球队都开始紧张，包括英超，因为中超想成为新的世界超级联赛。”

“胡尔克加盟中超联赛后，获得了丰厚的工资待遇，有一点似乎是不可避免的，中超联赛将在未来十年发挥越来越大的全球性影响力。事实上，中国人已经这么做了，他们有着令人难以置信的财富，比如购买胡尔克打破了中超转会费纪录，比如他们正打算申办2026年世界杯。”英媒报道称。

《每日镜报》还举出了很多例子。“中国资本已经收购了曼城的股份，还希望收购利物浦，AC米栏和国际米兰已经被中国人持股，还有法国的里昂、西甲的马竞。英格兰俱乐部中，阿斯顿维拉、狼队、西布朗维奇都是中国人所有。”

当然，提到中超联赛，恒大是必不可少的话题，英媒直言，“恒大是世界上最富有的俱乐部，这一点已经被广泛认同。”

中超这么有钱，主要是很多大企业、大玩家进来投钱。

足球被当作活体广告，趁着足球的热度，这些企业在其他主页上赚得盆满钵满。

前有王健林的万达，现有广州恒大的许家印。

别看中国足球水平不好，战绩稀烂，但奈何它的关注度高啊。

有关注度，广告效果就好，投资人就愿意投钱了。

这行水太深，有的人发了，有的人栽了。

但是，看到发的人总让人眼红，因此，总会有人跃跃欲试的。

我也想知道为啥有钱，中超和 娱乐 圈的艺人简直不是这个星球上的，人家挣钱的单位起始就是万，而我们普通人的顶峰也就是万，起始是元。钱怎么来的？和广告是密不可分的。你想一个广告投入多少钱，一直球队也不是光支出啊，还有收入呢。咱算不清。

从普通人的角度讲，中超这个样子，为啥还收费呢，PP 体育 不厚道，越热门的球队比赛越收会员费。爱奇艺真是更恶心，你非得把西甲转播权买下，然后还收费。广告打的啪啪的，还坑用户的这些钱。

广告收益还有蹭热度呗。尤其是足球和篮球项目都是举国体制的发展，从国家领导到下一级各个部门，包括现在整个 社会 尤其青少年都对这个职业，非常的感兴趣。

首先让从国家源头上来说，为了中国加大世界影响力的增长。想打造中超为世界第六大联赛。那从国家上来说， 体育 总局投入了很多的精力和财力支持中国足球。所以中国很多巨头企业像广州恒大.北京国安.上海申花.上海上港等等，这些国内数一数二的行业姣姣者大把的金钱投入到这里面。一方面的是支持了国家的 体育 建设，第二方面也是为自己的企业做出了很好的广告效应。

都知道的，广州恒大近几年取得了许多的冠军，中超联赛的冠军就拿八个奖杯，但是这几年的花销十来年的话，就得将近100多个亿。从账面上来看入不敷出的但是广州恒大这几年在保险， 汽车 ，房地产， 健康 ， 体育 包括粮油等等方面为企业的宣传，都经过广州恒大的品牌打响了整个国内外。

中超赞助商的飞速发展财大气粗，造就了他们在 体育 足球上投入越来越大，所以现在中超非常有钱。

这个问题可以说一定程度上揭露了当前中国足球的现状。

或许球迷眼中当前的中超联赛异常繁荣，先后各个地产大亨入资，后面不断的有国际大牌球星教练加盟，中超可以说是中国最烧钱的联赛了，中超壕本色一度另外媒叹为观止。有些球迷甚至一度扬言中超是除五大联赛以外的第六大联赛，这或许就是联赛的风光迷惑了大家的双眼，看一看国家队的表现大家对我们的联赛应该就有一个更客观的认知了。

中超烧钱可以说早已闻名遐迩，越来越多的大牌球星教练开始选择来中国淘金，国内球员的身价也是水涨船高，而从很多俱乐部年报来看，绝大多数都是在亏损的，那是什么在支撑中超在这样的环境下依然豪掷千金，背后只有一个答案，那就是利益。

当然无可否认中超还是有很多俱乐部在踏实的为中国足球做贡献，这样的俱乐部是值得尊敬的，但商人拥有脱离不了利益，无利不起早，支撑高投入背后肯定会是有相应的回报，要问最近今年中超最火的俱乐部是谁，答案毋庸置疑，所以高投入换来了什么，答案也显而易见了。

很多俱乐部看似是在玩足球，可背后无疑是在下一盘很大的棋，足球已经变成了一张名片，更多的充当着为企业打造品牌效应的作用。表面企业投入了上亿的资金，而借助俱乐部成绩和话题带来的品牌效应可以说无法估量的，各大媒体甚至央视频繁的报道，使得“**”的品牌已经深入广大百姓，继而有“**冰泉”“**粮油”甚至保险， 汽车 都默默走到了球迷面前，这样的广告效应可以说是巨大的，凭借足球这个名片，企业获得了巨大的关注度，品牌溢价，股价攀升，商人赚的盆满钵满，当初的投入就是九牛一毛了。

在个别俱乐部的带动下，越来越多的大企业像房地产企业开始纷纷效仿投资足球，因为他们看到有利可图，从而整个联赛都开始走金元路线，大有一副玩不起别玩的架势，这样的趋势实际严重损害了联赛 健康 ，中国足球也开始被慢慢毒噬，投机者获利，而扎实青训者则被严重侵害。表面看我们联赛空前繁荣，而一到国家队比赛日则原形毕露。所以中超是有钱了，这无疑跟房地产泡沫是一样的套路，幕后的操控者依然是房地产开发商，他们并不会在意中国足球是什么样，也不会背负中国足球未来出路的重大责任，他们眼里最最重要的永远是利益。所以是谁在坑害中国足球，评论里的水军会告诉你答案，对言论都需要来控制不断的收买媒体雇佣水军来营造空前繁荣的景象，来迷惑大众的视线，背后必然是心虚的既得利益者。

足协面对这样的情况也开始想方设法去限制了，工资帽或许是一个好的措施，但是无奸不商，相信上有政策，下有对策，阴阳合同很多俱乐部已经驾轻就熟，一切的一切都在深深毒害着中国足球，所以不要在觉得中超有多有钱有多繁华，虚假繁荣的背后都是商人为了利益而操控着，足球只是资本家的一张名片，要想中国足球真正繁荣起来，需要更多的俱乐部去真正担负起责任，从青训各方面真正为中国足球出工出力。

最后，预祝中国男足东亚杯再创佳绩！

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首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

国足是国人心中的痛，很多商界大佬打着国足崛起的口号往各个俱乐部注资。中超应该算中国最有钱的足球联赛了，连外媒都称中超太疯狂，太有钱了。至于中超为什么会这么有钱，我们真的可以细究一下。

1.媒体转播的版权费用，一年有近百亿。2.大牌赞助商，如耐克，敦豪航空货运，崂山啤酒，这些一年也赞助不少钱。3.中超上座率其实很高，每场几万人现场看，每张票几百rmb。4.球队的外围周边，包括球衣和手机壳之类的小东西，销量其实不差。5.俱乐部背后的集团本身愿意砸钱来买外援，搞青训，比如中赫集团，苏宁易购，恒大集团。

中超特别有钱的原因主要还是第5点，也就是背后集团的巨额投入，另外，这些俱乐部绝大部分其实是亏损的，也许是为了广告效应，也许是老板自己也爱足球，支持着这些豪门日复一日的向中超输血。

在以上的分享关于这个问题的解答都是个人的意见与建议，我希望我分享的这个问题的解答能够帮助到大家。

在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享，大家如果有更好的关于这个问题的解答，还望分享评论出来共同讨论这话题。

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活， 健康 生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！

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这正是中国足球的魅力所在!是中国足球、中国球迷、中国足球从业人的福气!所以说只要科学管理、遵循足球发展规律，坚信中国足球一定会腾飞!

中国富强企业赚钱当然有钱了。

衣服穿的好看不代表身体 健康 。